Махаббатты әрқашан соғыспен салыстыратыны сияқты, жұмысты да спортпен салыстырады. Жақында өткен Super Bowl құрметіне компанияңыздың бәсекелестеріңізге қарсы ең жақсы қорғанысы (SEO) және жаңа мүмкіндіктерге қол жеткізу үшін ең жақсы қылмысыңыз (білім беру) туралы сөйлесейік .
Сіз өзіңіздің веб-сайтыңызға көптеген сөздерді қажет ететінін білесіз деп үміттенеміз . Бейнелер мен сурет галереялары келушілерді қызықты нәрсемен таң қалдыруға өте ыңғайлы, бірақ сіздің Google рейтингіңізге WhatsApp деректері ең көп әсер ететін нәрсе – копирайтинг. Тіпті тауашалық өнімдерге арналған B2B контентті маркетингі копирайтинг пен блог жүргізудің пайдалы көлемін талап етеді .
Сіздің көшірмеңіз командалық жұмыс сияқты көрінуі керек. Бәсекелестеріңіздің жоғары сапалы көшбасшыларыңызды тартып алуына жол бермеу үшін сізге SEO немесе іздеу жүйесін оңтайландыру қажет . Сізге тұтынушыларыңыздың ауыртпалықтарына шабуыл жасау және сіздің тәжірибеңізге сенім орнату үшін сізге білім беру мазмұны қажет .
Негізінде, сіздің SEO әрекеттеріңіз допты өз алаңыңызға қайтаруы керек (күте тұрыңыз, бұл баскетбол), осылайша сіз көбірек жетекшілермен айналыса аласыз.
Сонымен, екі тарапты теңестіру үшін өзіңізді немесе маркетинг тобыңызды қалай жаттықтырасыз? Құқық бұзушылық пен қорғаныста жеңіске жету үшін осы веб-сайттың копирайтинг бойынша кеңестерін қараңыз :
Веб-сайттың копирайтингі бойынша кеңестер — Google-де өз бетіңізді қалай дәрежелеуге болады
Пернетақтасы мен веб-сайты бар кез келген адам мазмұнды жариялай алады. Бірақ жету үшін қазіргі заманғы B2C немесе B2B сатып алушы тұлға , сізге жазу керек белгілі бір жол .
Сонымен, іздеу жүйелерінде веб- Тіркелгіге негізделген маркетингтің және экстремалды жекелендірудің өсуі айтыңызды қалай жоғарылатуға болады деп сұрайсыз ба? Жақсы SEO мазмұнын жазу – бұл сіздің веб-сайтыңыздың немесе блогыңыздың Google (немесе Bing немесе Yahoo!) рейтингінде жоғары деңгейге жетуінің жалғыз жолдарының бірі .
Негізгі сөздер
Google арқылы мақсатты аудиторияға Қайғылы өмір қорабы жетудің ең оңай жолы – жазбаңызға сәйкес кілт сөздерді қосу. Клиенттеріңізді ескере отырып, кілт сөздерді зерттеңіз — олар іздеу жүйесіне мәселені немесе өнімді қалай сипаттайды?
Әрбір веб-сайт бетінде және блог жазбасында негізгі кілт сөз болуы керек
- Тақырып
- Бөлім тақырыптары (кем дегенде біріншісі)
- Парақшаңыздың алғашқы 100-150 сөзі
- Дененің басқа жерінде көшірме (аз ғана)
- URL
- Кескіннің балама мәтіні
- Мета сипаттамасы
Егер соңғы екеуі сіздің басыңыздан ұшып кетсе, SEO веб-сайты туралы осы мақаланы оқыңыз .
Сондай-ақ мақалаңыздың ішінде қосымша кілт сөздерді қосу керек . Мысалы, егер сіздің негізгі кілт сөзіңіз «дәл өңдеу дегеніміз не» болса, сіз сондай-ақ келесілер бойынша рейтингті алғыңыз келуі мүмкін:
- Жоғары дәлдіктегі CNC өңдеу
- Дәл өңдеу цехы
- Дәл өңдеу технологиясы
- Аэроғарыштық өңдеу
- Медициналық құрылғыларды өңдеу
Ұзындығы
Сіздің веб-бетіңіздің ұзындығы оның рейтингте болуы немесе болмауында маңызды рөл атқарады.
Пікірлер интернетте әртүрлі, бірақ біз беттердің көпшілігінде кемінде 300 сөз болуын ұсынамыз.
«Ұзақ пішінді» блог жазбалары да Google рейтингінің алгоритміндегі өзгерістерге байланысты B2B контент маркетологтары арасында танымал болып келеді. Ұзын пішінді мазмұн 1500 сөзден асатын блог жазбасын немесе ресурс бетін білдіреді .
Соңында, сіз жазған көшірменің көлемі беттің мақсатына сәйкес келуі керек. Google-ды алдайды деп ойлайсыз деп, Бізбен байланысу парағына 750 сөзді бос сөз тастамаңыз.
Құндылық
Іздеу жүйелеріне жазудың тағы бір факторы – бұл құндылық. Бұл санды анықтау үшін біршама қиын және іс жүзінде адамдарға арналған жазумен тікелей байланысты.
Сіз оқырмандарға мәселені шешуге көмектесесіз бе, сондықтан оларды веб-сайтыңызда ұзағырақ сақтайсыз ба? Сіз өзіңіз және үшінші тарап көздері жазған басқа, қатысты мақалаларға пайдалы сілтемелерді қосасыз ба?
Пайдалы ақпаратты ұсыну және сатылым алаңын орындықта қалдыру арқылы сіз оқырмандарды бетте ұзағырақ ұстайсыз және сайтыңыздың басқа беттеріне кіресіз. “Беттегі орташа уақыт” және “ қайта шығу жылдамдығы ” – Google-дағы ең маңызды рейтинг факторларының екеуі.
Қысқасы, адамдар үшін жазумен жақсы байланыстыратын жақсы командалас болыңыз:
Веб-сайттың копирайтингі бойынша кеңестер — Адамдар үшін оқу мүмкіндігі
Оқуға қабілеттілік сіздің мазмұныңыз перспективаларды тартуға және оларды веб-сайтыңызда ұзағырақ сақтауға қабілетті екенін білдіреді. CoSchedule мұны Google үшін жазу мен адамдарға арналған жазуды салыстыру жақсы дейді .
… Егер сіз ең жоғарғы орынға ие болсаңыз да, күннің соңында Google сізге ақша төлемейді және олар сіздің веб-сайтыңызға жазылмайды».
Қарапайым тілмен айтқанда, егер сіз оқырманыңызбен әңгімелессеңіз , олар қалады және бір күні тұтынушыға айналады. Егер сіз итермелейтін, сатылымға негізделген мазмұнды жазсаңыз немесе өз брендіңіз туралы сөйлессеңіз, олар кетеді.
Біз келесі мазмұнды жазу бойынша кеңестерімізде оқылу негіздерін қарастырамыз :
Тақырып
Google-ге үйлену қажеттілігі және адамның қажеттіліктері ешқашан бет атауларында көрсетілгендей анық емес.
Кілт сөзге қосымша веб-бет немесе блог жазбасының тақырыбын жазғанда олардың кем дегенде біреуін қосыңыз:
- Сандар
- Сұрақтар
- Күшті сөздер
Жалықтыратын тақырыптарды осылай айналдырасыз…
- «Тізбекті жобалаудағы ықтимал ақаулар»
- «АҚШ-та жасалған жиһаздың артықшылықтары»
- «Веб-сайттағы медициналық SEO үшін трюктар»
… назар аударатын тақырыптарға:
- «Схемалық тақтаны жобалау бойынша нұсқаулықтардың 99% бұл ақауды атап өтпейді»
- «АҚШ-та жасалған жиһаз қайта оралып жатыр ма?»
- «Осы қарапайым трюкпен медициналық SEO сиқыршысы болыңыз»
Айқындық
Әрқашан сіздің оқырманыңыз тақырып бойынша жаңадан бастаушы деп есептеңіз .
Аудиторияңыз түсінетін терминдерді қолданыңыз. Сізге өте мағынасы бар, бірақ сатып алушыны шатастыратын салалық жаргондардан аулақ болыңыз.
Ph.D деңгейінде білімі бар денсаулық сақтау қызметкеріне хат жазып жатырсыз ба ? Немесе сіз көкірек жағындағы эвакуатор паркінің иелеріне хат жазасыз ба? Жазбаңыз әңгімелесу сипатында болуы керек, сонымен бірге сатып алушының жеке ерекшеліктеріне негізделген.
Сондай-ақ пішімдеу тұрғысынан анықтыққа ұмтылу керек.
- Маңызды жерлерді ерекшелеу үшін қалың қаріпті пайдаланыңыз
- Ұзын, қызықсыз тізімді сөйлемде жазудың орнына таңбалауыш нүктелерді пайдаланыңыз
- Көшірмеңізді басқа материалдармен бөліңіз (жаңа бөлімдерге арналған тақырыпшалар, диаграммалар, суреттер, т.б.)
Ұзындығы
Веб-сайтты көшіру ұзақтығы тек SEO мәселесі емес. Сатып алушы тұлғасы сіздің мазмұныңыздың ұзақтығына тікелей әсер етеді.
Егер сіздің тұлғаңыз жауаптарды табу үшін Google-ға жылдам кіріп-шығатын инженер немесе өте бос емес менеджер болса, қысқарақ мазмұн жазуды қарастырыңыз. Егер сіздің тұлғаңыз отыруды және тереңірек материалдарды (жоғары техникалық блог жазбалары, ақпарақтар және т.б.) оқығанды ұнатса, ұзағырақ мазмұн жазыңыз.
Жеке абзацтар мен сөйлемдерге келетін болсақ, оларды қысқартыңыз. Кейбір жақсы ережелер:
- Сөйлемдер: < 25 сөз
- Параграфтар: 1-4 сөйлем
Сөйлемдеріңіз бен абзацтарыңыздың мәніне жеткенде, оқырмандарды бетте ұзағырақ ұстау және сайтыңыздағы басқа беттерге кіру оңайырақ болады.
Оқырмандардың сіздің сайтыңыздағы көбірек беттерге кіруі немесе тіпті әрекетке шақыру түймесін басуы үшін оларды ұзақ уақыт қызықтырғыңыз келеді ! Іс-әрекетке шақыру дегеніміз келесінің орнына келушінің байланыс ақпаратын сұраған кезде:
- Ақпараттық бюллетеньге жазылу
- Электрондық кітапты немесе құжатты жүктеп алу
- Тегін кеңес беру
- Сіздің адамыңыздың бәрі құнды деп санайды
Қанша сөз жазу керектігін көрсететін сиқырлы сан жоқ. Оқырманның мәселесін немесе қызығушылығын шешу үшін жеткілікті көшірмені жазыңыз және сатып алушының сапарында орындауы керек келесі қадамдарды ақырын көрсетіңіз.
Күш
Күшті (бірақ дөрекі емес) тілмен жазу қызықсыз тақырыпты ұстануға тұрарлық нәрсеге айналдыруы мүмкін.
Белсенді дауысты пайдалану – қуатпен жазудың бір жолы. Мына екі мысалды қараңыз:
- «Құбыр өндірісінде жиі қолданылатын материалдарды сұрау ұсынылады, әйтпесе жеткізу мерзімі ұзартылуы мүмкін».
- «Құбыр өндірушісіне RFQ бергенде, жиі қолданылатын материалдарды сұраңыз, әйтпесе сіздің жеткізу уақытыңыз азаяды.»
Бірінші мысал – сұмдық; екіншісі күшті. Жаман жазу сенімсіздікті білдіреді.
Сондай-ақ тақырыптан белгілерді алып, мүмкіндігінше күшті сөздерді пайдалану керек.
- «Оның энергиясы көп еді» < «Ол кеңседе пинбол сияқты секірді»
- «Өнеркәсіп заманнан озық болды» < «Өнеркәсіп технологиялық бум кешін ертерек бұзды»
- «Түскі астың иісі өте жақсы болды» < «Түскі астың ащы иісі шықты»
Мазмұн-маркетингтік жазба арқылы шынайы болуға дайынсыз ба?
Кәсіби мазмұн жазушысы сияқты Google-ға ұнайтын және көріну және дыбыстау үшін көшірмені жасаңыз:
- Кілтсөзге ыңғайлы
- Сәйкес ұзындық
- Тұтынушыға бағытталған (сізге емес)
- Мөлдір және күшті
Сіздің командаңызда идеалдыGoogle-ға ұнайтын және сатып алушымен резонанс тудыратын SEO-ға қолайлы мазмұнды сәтті жариялау үшін уақыт және/немесе дайындық жетіспеуі мүмкін. Олай болса, сізде екі нұсқа бар:
- Көбірек білу үшін
- Сыртқы SEO жазу/контент маркетинг агенттігін іздеңіз