Tilkoma stafrænna hefur sett. Þess vegna sumar. Þess vegna tegundir sambönd í kreppu en hefur gagnast öðrum, við verðum bara að velja réttu fyrir verkefnið okkar.
Allir sem eiga fyrirtæki gætu reynt að koma sjálfum sér á sem bestan hátt fyrir viðskiptavinum sínum með því að segja sögu sína og gildi sín. Það er vitað að þeir sem hafa samúð og þekkja einhverja sérkenni vörumerkis eru líklegri til að kaupa. Í þessu tilfelli getur það hjálpað þér í bréfaskiptum við fjölmiðla að reiða sig á sérfræðing í stafræna PR- geiranum og víkka út markhópinn þinn.
Viltu vita hvernig á að stjórna og auka stafræn Þess vegna sambönd? Lestu viðtalið við Jessica Malfatto . stofnanda Digital PR Pro .hér að neðan .
Efnisyfirlit
Hvað er stafrænt PR?
Við getum skilgreint Digital PR (eða réttara . Þess vegna sagt. ég myndi aðeins tala um PR. miðað við að í dag getum við ekki sleppt stafræna hlutanum) sem mengi þessara aðgerða og athafna sem tengja vörumerki ( eða viðburð. verkefni. frumkvöðla. frumkvæði) til fjölmiðla. Þeir tákna raunverulega brú milli vörumerkja og fjölmiðlasamhengis.
Til dæmis, til að einfalda . Þess vegna getur almannatengsl falið í sér smíði fjölmiðlatengslastefnu sem felur í sér stöðuga framleiðslu á fréttatilkynningum (og tengdri sendingu til blaðamanna) eða leit að viðburðum (þar á meðal stafrænum) til að staðsetjaÞess vegna vörumerki ( kannski með viðtölum við lykilfólk í fyrirtæki).
Eða jafnvel þróun „tillagna fjölmiðla“ til að fá viðtöl jafnvel í útvarpssamhengi (eða á podcaststigi).
Af hverju eru fjölmiðlatengsl mikilvæg?
Fjölmiðlatengsl stuðla að þróun og styrkingu (eða umbótum) valds. trúverðugleika og orðspors .
Þeir starfa eftir þeirri skynjun sem fólk (viðskiptavinir og hugsanlegir viðskiptavinir. samstarfsaðilar . fjárfestar o.s.frv.) hafa á vörumerki (eða persónulegu vörumerki).
Fjölmiðlasamskipti „byggja. fréttatilkynning eftir Þess vegna útgáfu og grein eftir grein . traust traust .
Að öllu óbreyttu Þess vegna ef við stæðum frammi fyrir tveimur fyrirtækjum. værum við frekar hneigðist að treysta því fyrirtæki sem hefur fengið nokkrar (lífrænar) umsagnir í fjölmiðlum: þetta er vegna þess að það er eins og við stöndum frammi fyrir „ábyrgðarstimpli“ “.
Hvernig á að bæta PR í stafrænu markaðsverkefni?
PR má ekki og getur ekki komið í stað stafrænnar markaðssetningar. því við vinnum á gjörólíkum stigum og markmiðum.
Hins vegar er hægt að magna niðurstöðurnar af Þess vegna PR-aðgerðum þökk sé stafrænum markaðsaðgerðum.
Það verður því að vera samstarfs- og samræðusamband á Símanúmerasafn milli þessara tveggja starfsemi. Eitt má ekki útiloka annað.
Hversu mikilvægt er innihaldið og sögurnar sem fyrirtæki segja?
Fyrirtæki sem ákveður að segja sögu sína og ákveður að gera það á eins gagnsæjan hátt og mögulegt er (og það þýðir ekki að fela erfiðleikana Hvað þau eru og hvernig á að stjórna tvíteknu efni á SEO hliðinni og flóknustu augnablikin) getur vissulega átt möguleika á að stöðva áhuga þeirra blaðamanna sem hafa mestan áhuga á þessum málum.
Við verðum þá endilega að opna sviga varðandi Þess vegna hversu fréttnæmandi fréttin er: Það eru sögur sem eru mjög fréttnæmar, fjölmiðlaáhugaverðar . á meðan aðrar Þess vegna frásagnir henta síður “blaðamannafræðilega”.
Ráðið. á þessum tímamótum. er að safna og greina viðskiptasögurnar sem tiltekin dagblöð segja frá Business Ruslpóstsgögn Insider – einblína aðeins á lífrænar, ógreiddar greinar til mats) til að skilja hvað eru mest fréttnæm atriði.
Hvernig á að mæla árangur stafrænnar PR herferðar?
Að mæla PR-aðgerðir í algerum skilningi er afar flókið (líklega ómögulegt).
Til dæmis. ef grein yrði birt á netinu. í viðurkenndu dagblaði. en án tengils á heimasíðu fyrirtækisins (við skulum gera ráð fyrir Þess vegna að það sé rafræn viðskipti). væri erfitt að skilja (nákvæmlega) hversu mörg kaup eru lokið frá því stykki.
Það getur í raun verið að síðasti viðskiptavinurinn hafi lesið aðrar 5-6 (lífrænar) greinar áður en hann heldur áfram með kaupin.
Það getur því verið “afstæð” mæling.
Almennt séð er hins vegar hægt Þess vegna að beita megindlegum viðmiðum (t.d. hversu margar greinar eru birtar á ákveðnum tímaramma) og eigindlegum (t.d. eru þetta ítarlegar rannsóknir? Einföld „copy and paste“? Viðtöl?) til að búa til frummat á starfsemin.